6.06.2007

Время, которое европейцы тратят на путешествия по Сети, уже превзошло то, которое они посвящают чтению газет. Если на просмотр печатных изданий у среднестатистического европейца уходит около 3 часов в неделю, то на Интернет – около 4.

Не так давно было объявлено о закрытии печатной версии журнала Life – теперь он будет выходить только в электронном виде в Интернете. Руководство медиахолдинга News Corporation (в который входят американская New York Post, британские The Times и Daily Telegraph) поставило задачу сократить выпуск бумажных газет и увеличить долю интернет-СМИ. Уходит в Интернет и аудитория глянцевых журналов для подростков: закрылись печатные версии британского журнала Smash Hits и американского Elle Girl, а тиражи Cosmo Girl снизились почти на четверть. Как отметила изданию «СЕЙЧАС» главный бухгалтер одного из печатных СМИ, пожелавшая остаться неназванной, «современная молодежь газет практически не читает и всю информацию черпает в онлайне. Кроме того, в последнее время наметилась определенная тенденция среди рекламодателей – сейчас гораздо охотнее размещают рекламу в Интернете. И, наконец, печатные СМИ по сравнению с электронными - довольно затратное производство». Скажем, при тираже 25 тыс. 16-полосной газеты формата А3 только за одну бумагу придется заплатить около 5,5 тыс. грн. (при цене бумаги в среднем 4200–4250 грн. за тонну). Полиграфия обойдется примерно в 6 тыс. грн. плюс зарплата штатному персоналу редакции (минимальный штат для еженедельника, включая технический персонал, – 25 человек). По словам эксперта, «зачастую продается далеко не весь тираж, и остатки приходится списывать. Некоторые редакции забирают непроданные газеты, но мы оставляем их в «Союзпечати», поскольку затраты на дорогу оказываются несовместимы с теми копейками, которые в итоге можно выручить за непроданные газеты, сданные в макулатуру».

Однако справедливости ради отметим, что украинским бумажным СМИ такое катастрофическое падение тиражей как, скажем, в США, пока не грозит. «Интернет и печатные издания – это совершенно разные вещи, и, на мой взгляд, они хотя и конкурируют, все же друг друга никогда не заменят. Тем более если говорить о людях старшего поколения, привыкших получать информацию из книг, газет и журналов», - отметил изданию «СЕЙЧАС» главный редактор еженедельников «TV-Спутник» и «Телепрограмма» Гурген Григорян. По его словам, «довольно трудно будет искоренить привычку просмотреть свежую газету за утренней чашечкой кофе».

Тем не менее многие рекламодатели постепенно сокращают расходы на рекламу в печатных изданиях в пользу интернет-ресурсов. Например, изменяет стратегию продвижения бренда производитель водки Absolut. Как отмечают представители компании, Absolut не отказывается от работы с печатными изданиями, телевидением и наружной рекламой, однако отныне эти рекламоносители будут использоваться в основном для привлечения внимания потребителей к онлайн-кампаниям Absolut. Да и продавцы автомобилей все чаще предпочитают печатным изданиям менее затратный Интернет. Как отмечают эксперты рынка, у Сети (как, впрочем, и у радио) есть свои неоспоримые преимущества, поскольку они являются самыми быстрыми СМИ в плане реализации цепочки «идея – донесение – обращение». Понятно, что реклама в Интернете перспективна настолько, насколько перспективен сам Интернет как средство массовой информации. Однако разные площадки сильно отличаются по цене и, соответственно, имеют различную эффективность. «Мы используем для рекламы все доступные ресурсы, и наши рекламные кампании равномерно распределены в печатных изданиях, Интернете, на телевидении и радио. На мой взгляд, говорить о том, что Интернет вытесняет печатные СМИ, можно было бы в том случае, если бы у нас начали массово закрываться газеты, но пока этого нет», - рассказал изданию «СЕЙЧАС» пресс-секретарь компании Nemiroff Тагир Имангулов. По его словам, «за последнее время объем рекламы в Интернете значительно увеличился, но это вовсе не означает, что компания Nemiroff отказалась от рекламы в печатных СМИ в пользу Интернета. Для нас электронные СМИ – это дополнительная площадка коммуникации с потребителем».

ГЛАВНОЕ

Интернет продолжает отбирать читателей у печатных изданий. В США дальновидные руководители медиахолдингов сокращают производство «бумаги» и наращивают объем информационных ресурсов в Сети, поскольку популярность Интернета растет в ущерб тиражам газет и журналов. По данным общественного фонда Carnegie Corporation (США), уже 44% американцев в возрасте от 18 до 34 лет минимум раз в день обращаются за необходимой информацией в Сеть. По мнению аналитиков, уменьшение тиражей – это часть тенденции к снижению газетного рынка в целом. За последние годы в развитых странах существенно снизились тиражи ежедневных и еженедельных газет и журналов, особенно тех, которые не имеют четкой специализации. Ведь с приходом Сети в каждый дом аудитория все чаще предпочитает проводить время у экрана компьютера. В то же время некоторые аналитики утверждают, что сравнивать увеличение интернет-аудитории и динамику тиражей печатных СМИ довольно сложно, поскольку тиражи указываются самими изданиями и на сто процентов нельзя быть уверенными, что приведенные данные полностью соответствуют действительности.


"Сейчас"